來看看最近泰國的GUCCI活動中小熊萌化人心的時刻，它手拎GUCCI粉色包包、身穿藍色連衣裙，超萌超治愈的樣子，
來看看最近泰國的GUCCI活動中小熊萌化人心的時刻，它手拎GUCCI粉色包包、身穿藍色連衣裙，超萌超治愈的樣子，
狠狠融化我飽經磨礪的小心臟，讓我想起“我還沒成為毒婦”的日子。
誰是黃油小熊？
黃油小熊Noey原是泰國曼谷一家名為Butterbear的甜品店的ip仔仔，相信大家在還不認識它的時候就開始用它的表情包了。
這張表情包出自黃油小熊的一次路演，它受邀和一群其他的玩偶人一塊兒為商場EmQuartier做活動。
它的“愛豆直拍”與紫色河馬的“演我發瘋”形成了鮮明的對比，使它成為了一段時間內的熱門表情包，為ip制造了極強記憶點。
它擁有圓嘟嘟粉撲撲的臉蛋，紅紅的小鼻子、身穿藍白色圍裙，擅長貼貼、捧臉賣萌、跳舞。
為何爆火？可愛經濟+情緒營銷
可愛的玩偶人互聯網走紅或許并不意外，但能受邀時尚活動的卻并不多見。
IP爆火背后深層的邏輯源于對消費者的洞察。
很多消費者表示他們買“萌物"，買的并非商品，而是是情緒價值。
品牌聯名IP，是由于相關產品能夠引起消費者的共鳴，促使他們產生購買欲望。
64%的消費者更加看重精神消費近一半年輕人愿意為情緒價值消費。
二手市場上，琳娜貝兒中號公仔被炒到10倍價格，依然難以求得。
淘寶毛絨玩具熱銷款價格帶徘徊在20元，JellyCat以129元的定價，將一只11厘米高的毛絨小企鵝累計賣出了2萬件。
64.9%新青年消費者會以取悅自我為消費核心購買興趣消費類產品。
00后是玩偶最為龐大的消費群體，占到43%，小紅書話題#大人也要玩玩具#，近90天互動量突破13億。
年輕人對”可愛事物“有高度熱情和參與度，并且愿意為興趣支付溢價。
黃油小熊的爆火是可愛經濟+情緒營銷的產物，我們一起來看看黃油小熊都做了些什么?
01、黃油小熊的IP設計，可愛的形象和動作深入人心 ，帶動IP破圈
圓嘟嘟的臉蛋、紅鼻子和標志性的藍白色圍裙，以及可以分開手指的玩偶服設計，構成一個極具靈動且有辨識度的形象，狙擊大部分人審美。
為IP設計的扭一扭、比耶、滑動等動作，趣味感互動感強，擁有廣闊的網絡聊天場景，能加速表情包的傳播。
此外，小熊還擁有多樣化的“衣櫥”，旗袍、天使裝、小圍裙等多樣化裝扮給消費者帶來新鮮感，可謂是真正的“愛豆衣櫥”
整體設計元素，動作，具有高度吸引力和趣味性，易于在網絡環境中傳播，滿足用戶在社交互動中的情感需求，帶動整個IP破圈。
02、年輕人對頭像、表情包、壁紙的熱愛
年輕女性群體有自己的“儀式感”。對可愛元素具有高度敏感性和偏好，在社交媒體的活躍度和分享欲強。將其作為自己在數字世界中的個性標簽。
03、提供情緒價值，和年輕人打成一片
CP性別反串:癲公紫色河馬vs可愛黃油小熊
“男女反串”這一反差感的角色設定，成功吸引網友們的注意增加話題性，實現了熱度和流量的雙重提升。
緊貼國內潮流趨勢，學習漢語，跳“科目三”舞蹈。
IP擬人化互動，情緒價值拉滿,
用貼貼、飛吻、比耶，比心等傳遞溫暖和友好的動作，吸引前來打卡的游客。
成與星品牌創意,分享來自全球的優秀設計咨詢,為企業營銷鋪橋搭路。
www.gykjtl.cn 021-63061195 [email protected]
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